Pariwisata AS Hadapi Dampak Global karena Peringatan dari Kanada, Inggris, Tiongkok, dan Jepang Bertabrakan dengan Penurunan Tajam dari Jerman, Prancis, dan Meksiko, Meningkatnya Protes, dan Kerugian Lebih dari Dua Belas Miliar USD: Laporan Baru

Jumat, Juni 13, 2025

Sektor pariwisata AS menghadapi penurunan tajam pada tahun 2025 karena peringatan perjalanan global, penurunan tajam pengunjung internasional, dan meningkatnya protes domestik telah bertemu untuk memicu kerugian yang diproyeksikan lebih dari dua belas miliar dalam pendapatan pariwisata asing. Negara-negara seperti Kanada, Inggris, Tiongkok, dan Jepang telah mengeluarkan nasihat keselamatan formal karena kerusuhan di kota-kota besar AS, sementara pasar-pasar utama termasuk Jerman, Prancis, dan Meksiko menunjukkan kemunduran yang signifikan dalam pemesanan dan kedatangan. Hasilnya bukan hanya penurunan jumlah—tetapi juga runtuhnya kepercayaan. Dikombinasikan dengan gambar-gambar jam malam, patroli militer, dan tindakan keras imigrasi yang mendominasi berita utama internasional, AS dengan cepat kehilangan dukungan sebagai tujuan utama. Krisis ini tidak lagi teoritis—ini terjadi secara real time, dan dampaknya menyebar ke seluruh hotel, bandara, dan ekonomi kota di seluruh negeri.

Yang terjadi sekarang adalah kemunduran besar-besaran oleh para pelancong internasional yang dulunya memandang Amerika Serikat sebagai destinasi yang aman, menarik, dan penuh aspirasi. Kini, persepsi itu berubah dengan cepat. Kanada, Inggris, Tiongkok, dan Jepang semuanya telah mengeluarkan peringatan perjalanan resmi kepada warga negaranya, mendesak mereka untuk menghindari kota-kota tertentu di AS atau menjauhi keramaian karena masalah keselamatan yang terkait dengan protes massa dan kerusuhan sipil. Pada saat yang sama, negara-negara seperti Jerman, Prancis, dan Meksiko mencatat penurunan tajam dari tahun ke tahun dalam jumlah pengunjung yang menuju pantai AS—bukan karena ketakutan spontan, tetapi karena terkikisnya kepercayaan, kenyamanan, dan keyakinan secara bertahap.

Ditambah lagi dengan situasi dalam negeri: protes atas penggerebekan imigrasi dan hak-hak sipil menyebar dari bandara ke pusat kota di kota-kota besar seperti Los Angeles, Chicago, San Francisco, dan New York. Pasukan Garda Nasional telah dikerahkan. Jam malam telah diberlakukan. Hanya optik visualnya saja—kendaraan lapis baja di jalan-jalan Amerika, perkumpulan massa di luar gedung-gedung federal—yang mengirimkan gelombang kejut ke luar negeri, yang semakin memperumit citra AS sebagai tujuan wisata yang ramah.

Dan dampak ekonominya tidak terbatas pada kedatangan internasional. Dengan pelancong asing yang menghabiskan rata-rata $4,000 per perjalanan—delapan kali lebih banyak daripada pelancong domestik—kekurangan finansial sangat terasa, terutama di negara bagian seperti California, Florida, New York, dan Texas yang sangat bergantung pada pariwisata asing. Hotel, restoran, objek wisata, dan penyedia transportasi di seluruh wilayah ini mulai merasakan tekanan, karena pemesanan di muka berkurang dan proyeksi pendapatan direvisi turun.

Dalam tahun yang diharapkan akan kembali sepenuhnya ke titik tertinggi sebelum pandemi, sektor perjalanan AS kini menghadapi dampak internasional yang semakin besar. Dengan berkurangnya penerbangan masuk, meningkatnya pembatalan, dan pemerintah luar negeri yang secara aktif memperingatkan atau mencegah warganya untuk berkunjung, AS menghadapi perhitungan yang tidak mengenakkan: apa yang dulu dianggap biasa—statusnya sebagai permata utama pariwisata global—kini dipertanyakan.

Jalan ke depan akan membutuhkan lebih dari sekadar promosi atau pemotongan harga. Ketika kepercayaan global goyah dan keyakinan terus menurun, para pemimpin pariwisata AS harus mengajukan pertanyaan sulit: dapatkah sektor ini bertahan dari kemunduran internasional ini, atau apakah ini awal dari penurunan jangka panjang yang didorong oleh lebih dari sekadar siklus ekonomi?

Peringatan Perjalanan dari Negara-negara Utama

Pada tahun 2025, semakin banyak negara yang mengambil langkah langka dengan mengeluarkan peringatan perjalanan resmi untuk Amerika Serikat—sebuah langkah yang menandakan lebih dari sekadar kehati-hatian diplomatik. Bagi banyak pemerintah asing, peringatan ini merupakan pesan yang jelas: warga negara mereka tidak lagi dijamin keamanan dan stabilitas yang pernah membuat kota-kota Amerika menjadi magnet wisata yang populer.

Memimpin muatannya Kanada, mitra perjalanan terdekat Amerika Serikat dan sumber pengunjung internasional teratas. Menanggapi meningkatnya protes dan penggerebekan imigrasi di kota-kota seperti Los Angeles, Chicago, dan New York, pejabat konsulat Kanada merilis peringatan terbaru yang mendesak para pelancong untuk menghindari daerah berisiko tinggi, terutama di tempat-tempat yang dilanda kerusuhan sipil dan jam malam. Pemesanan tiket pesawat Kanada ke AS telah anjlok lebih dari 70% dari tahun ke tahun—penurunan yang mengejutkan untuk pasar yang mengirim lebih dari 20 juta pengunjung melintasi perbatasan pada tahun 2024.

Inggris Raya mengikuti langkah yang sama. Kantor Luar Negeri, Persemakmuran, dan Pembangunan (FCDO) menambahkan peringatan terbaru pada laman perjalanan AS, menyoroti meningkatnya kerusuhan di pusat-pusat kota besar dan merekomendasikan warga negara Inggris untuk menghindari pertemuan besar, memantau berita lokal dengan saksama, dan bersiap menghadapi kemungkinan gangguan. Dengan London yang sekarang mengimbau kewaspadaan bagi mereka yang bepergian ke kota-kota Amerika, pelancong Inggris mempertimbangkan kembali rencana musim panas mereka—banyak yang mengalihkan pemesanan ke destinasi di Eropa.

Di seberang Pasifik, Misi diplomatik Tiongkok di Los Angeles dan San Francisco mengeluarkan pernyataan yang mendesak warga Tiongkok untuk menghindari zona protes dan menjauhi pertemuan politik. Meskipun bukan larangan perjalanan penuh, panduan tersebut cukup berbobot, terutama mengingat hubungan Tiongkok yang sudah tegang dengan AS karena ketegangan perdagangan, kebijakan visa, dan keretakan diplomatik. Perjalanan keluar Tiongkok sudah mulai beralih ke Asia Tenggara dan Eropa pascapandemi; peringatan baru ini mempercepat pengalihan tersebut.

Jepang juga menambahkan bahasa peringatan pada panduan perjalanannya di AS, mendesak warga negara untuk lebih berhati-hati saat mengunjungi daerah rawan protes. Kekhawatiran Jepang tidak hanya berfokus pada keselamatan fisik, tetapi juga pada ketidakstabilan politik yang banyak orang lihat terjadi di kota-kota Amerika. Perjalanan orang Jepang ke AS, yang dulunya didominasi oleh perjalanan wisata ke California dan Hawaii, telah mulai menurun secara signifikan—terutama di kalangan wisatawan yang lebih tua dan keluarga.

Indonesia dan Filipina menyuarakan sentimen serupa melalui konsulat mereka, dengan peringatan yang memperingatkan risiko terkait protes dan menyarankan warga menghindari perjalanan yang tidak perlu ke daerah yang sedang dilanda kerusuhan. Meskipun Asia Tenggara mungkin tidak mewakili segmen terbesar dari pariwisata masuk AS, peringatan ini menambah kekhawatiran yang semakin meningkat yang menggambarkan AS sebagai tujuan yang tidak stabil—setidaknya untuk saat ini.

Yang membuat peringatan ini begitu penting bukan hanya bahasanya—peringatan ini membentuk perilaku. Pelancong menunda perjalanan, memilih alternatif, dan mengubah rute seluruh rencana liburan. Peringatan ini, yang dipadukan dengan liputan media yang luas tentang jam malam, pengerahan pasukan, dan tindakan keras politik, secara aktif membentuk kembali keputusan perjalanan global. Bagi negara yang pernah memasarkan dirinya sebagai wajah kebebasan dan pertukaran budaya, perubahan ini sangat dramatis.

Gelombang peringatan asing ini menandakan tantangan reputasi yang mendalam. AS tidak hanya kehilangan pengunjung—tetapi juga kehilangan kepercayaan. Dan ketika pemerintah nasional mulai secara resmi mempertanyakan apakah warga negaranya harus merasa aman mengunjungi negara Anda, implikasinya terhadap pariwisata jauh melampaui ekonomi—mereka merusak identitas, citra, dan pengaruh.

Penurunan Pengunjung dari Pasar-pasar Utama

Sementara peringatan perjalanan dari pemerintah global menjadi berita utama, angka-angka di lapangan menceritakan kisah yang lebih tajam. Di seluruh pasar internasional utama, wisatawan tidak hanya bersikap hati-hati—mereka juga memilih untuk tidak melakukannya. Amerika Serikat mengalami penurunan tajam dalam pariwisata masuk dari beberapa negara sumbernya yang paling berharga, dan efek riak finansial sekarang menyebar jauh melampaui bandara dan lobi hotel.

In Jerman, penurunannya sangat parah. Hingga Maret 2025, kedatangan warga Jerman ke AS turun lebih dari 28% dibandingkan dengan bulan yang sama tahun sebelumnya—salah satu penurunan paling tajam di antara negara-negara Eropa. Liputan media Jerman telah mencerminkan meningkatnya ketidaknyamanan dengan kebijakan dalam negeri AS, kekerasan senjata, dan ketidakstabilan politik. Sudah lama dikenal dengan pengeluaran yang besar dan masa tinggal yang lama, wisatawan Jerman kini memilih destinasi di Eropa Selatan atau Asia Tenggara daripada AS, dengan alasan keamanan dan sentimen.

Prancis telah mengikuti lintasan yang sama. Jumlah pengunjung Prancis mulai menurun pada akhir tahun 2024, dan pada awal tahun 2025, penurunan tersebut menjadi lebih terlihat, dengan penurunan signifikan dalam pemesanan tiket pesawat dan rencana perjalanan ke depan. Penurunan tersebut mencerminkan kekhawatiran praktis atas protes AS dan pergeseran budaya yang lebih luas: wisatawan Prancis semakin skeptis terhadap iklim politik Amerika saat ini dan perlakuannya terhadap pengunjung asing. Analis industri telah mencatat bahwa meskipun wisatawan Prancis secara tradisional lebih menyukai kota-kota seperti New York, Miami, dan Los Angeles, banyak yang sekarang memesan tempat menginap di Portugal, Yunani, dan Maroko.

Bahkan dari Mexico, sebuah negara yang sangat terkait dengan arus pariwisata AS, jumlahnya menurun. Menurut data SiteMinder, pemesanan hotel asal Meksiko di AS turun sebesar 7.4% dari tahun ke tahun. Penurunan ini terutama terlihat di negara bagian AS bagian Selatan seperti Texas dan Arizona, tempat wisatawan Meksiko pernah menjadi bagian penting dari pendapatan pariwisata. Kini, kekhawatiran seputar penegakan hukum imigrasi, kebijakan lintas batas, dan peningkatan pengawasan di pelabuhan masuk AS memicu keraguan di kalangan wisatawan Meksiko kelas menengah yang sebelumnya sering berkunjung.

Penurunan ini bukan sekadar fluktuasi statistik—tetapi kerugian material. Pengunjung dari Jerman, Prancis, dan Meksiko secara historis mewakili segmen pariwisata dengan hasil tinggi. Mereka cenderung tinggal lebih lama, menghabiskan lebih banyak uang per hari, dan berkontribusi signifikan terhadap ekonomi lokal melalui hotel, tempat makan, hiburan, dan ritel. Ketika jumlah mereka turun, dampaknya langsung terasa dan sangat terasa—terutama di kota-kota yang sangat bergantung pada pariwisata asing.

Yang paling mengkhawatirkan bagi sektor pariwisata AS adalah penurunan yang terjadi sebelum puncak musim perjalanan musim panas. Hal ini bukan merupakan hasil dari satu peristiwa yang mengganggu seperti badai atau masalah kesehatan—hal ini mencerminkan tren yang lebih luas dan lebih tahan lama: pasar global utama kehilangan minat atau kepercayaan pada AS sebagai tujuan perjalanan yang disukai. Dan begitu pergeseran persepsi itu terjadi, pemulihan jarang terjadi dengan cepat.

Prakiraan industri dari Visit California dan US Travel Association menunjukkan bahwa sisa tahun 2025 dapat membawa penurunan yang lebih tajam dari pasar-pasar ini kecuali terjadi perubahan dramatis. Membangun kembali posisi yang hilang akan membutuhkan lebih dari sekadar pemasaran—diperlukan strategi jangka panjang untuk memulihkan kepercayaan, mengurangi gesekan di perbatasan, dan menghadirkan citra yang ramah bagi dunia yang semakin mencari tempat lain.

Dampak Ekonomi dari Hilangnya Perjalanan Internasional

Di balik setiap pembatalan penerbangan dan pengalihan rute liburan terdapat efek berantai yang berdampak besar pada mesin ekonomi Amerika. Turis internasional tidak hanya memenuhi kamar hotel atau berswafoto di tempat-tempat terkenal—mereka juga mendorong ekonomi lokal, menyediakan lapangan pekerjaan, dan menghasilkan pendapatan pajak miliaran dolar. Dengan kedatangan internasional yang menurun tajam pada tahun 2025 dan pengeluaran yang diproyeksikan akan turun lebih dari $ 12.5 miliar, sektor pariwisata AS menghadapi pukulan finansial langsung yang tidak diantisipasi banyak orang setahun yang lalu.

Menurut World Travel & Tourism Council dan Oxford Economics, Amerika Serikat adalah satu-satunya negara di antara 184 negara ekonomi global diperkirakan akan mengalami kerugian pendapatan pariwisata internasional pada tingkat ini. Angka tersebut—$12.5 miliar—bukan hanya sekadar statistik; angka tersebut hampir sama dengan seluruh pendapatan pajak negara bagian dan lokal terkait pariwisata tahunan California. Dan meskipun perjalanan domestik masih menjadi bagian terbesar dari pariwisata AS, pengunjung internasionallah yang memberikan nilai ekonomi tertinggi. Rata-rata, seorang turis asing di AS menghabiskan sekitar $4,000 per perjalanan-hampir delapan kali lebih banyak daripada pelancong domestik.

Dampaknya tidak merata tetapi terasa sangat dalam. California, salah satu tujuan wisata internasional teratas di negara ini, telah melaporkan Penurunan sebesar 16% dari tahun ke tahun pengunjung Kanada—pasar masuk terpentingnya. Oleh karena itu, Visit California kini memperkirakan pertumbuhan keseluruhan Penurunan 9.2% dalam kedatangan internasional dan Penurunan belanja pengunjung sebesar 4.3% di seluruh negara bagian pada tahun 2025. Pengurangan paling signifikan—diperkirakan 17%—diperkirakan datang dari wisatawan Kanada saja.

Kota New York juga bersiap menghadapi kekurangan besar. Dalam perkiraan revisi yang diterbitkan oleh The New York Times, para pejabat berharap 3.1 juta pengunjung lebih sedikit pada tahun 2025 dibandingkan dengan estimasi sebelumnya, yang berarti Kerugian pendapatan sebesar $4 miliarBagi sebuah kota yang pariwisatanya mendukung lebih dari 400,000 pekerjaan, penurunan seperti itu lebih dari sekadar penurunan—melainkan tanda peringatan.

Florida, pusat pariwisata lainnya, mengalami penurunan yang lebih moderat namun masih merasakan tekanan. Kedatangan wisatawan Kanada menurun 3.4% pada Q1 tahun 2025, tingkat hunian hotel di seluruh wilayah pesisir mulai menurun. Bisnis lokal yang melayani wisatawan asing—mulai dari persewaan di tepi pantai hingga resor golf—melaporkan margin yang lebih tipis dan pemesanan awal yang lebih lambat.

Pasar yang lebih kecil juga tidak kebal. Di tempat-tempat seperti Nevada, Texas, dan Illinois, yang menyelenggarakan konvensi besar, acara olahraga, dan festival budaya, minimnya peserta asing menggerogoti laba yang diharapkan. Kota-kota seperti Chicago dan Las Vegas, yang secara tradisional bergantung pada lalu lintas masuk yang kuat dari Eropa dan Asia, melaporkan peningkatan kekosongan, bahkan selama periode lalu lintas yang biasanya tinggi.

Bukan hanya hotel dan bandara yang merasakan dampaknya. Penurunan jumlah pengunjung internasional memengaruhi berbagai industri: restoran, pengecer, layanan transportasi, museum, taman hiburan, dan bahkan real estat. Banyak dari sektor ini yang sudah berjuang menghadapi kekurangan tenaga kerja dan meningkatnya biaya operasional. Kehilangan wisatawan yang menghabiskan banyak uang hanya akan memperparah tekanan ekonomi.

Dan sementara beberapa kota di AS berharap perjalanan domestik akan mengisi kesenjangan tersebut, hal itu belum terwujud dalam skala besar. Volume pemesanan domestik menurun 6.7% Menurut SiteMinder, hal ini sebagian disebabkan oleh berkurangnya permintaan perjalanan dari negara-negara tetangga seperti Meksiko dan Kanada serta meningkatnya kekhawatiran atas protes dan pembatasan. Dengan melemahnya segmen internasional dan domestik, sektor pariwisata kini menghadapi tekanan dari semua pihak.

Kerugian sebesar $12.5 miliar yang diproyeksikan terjadi pada tahun 2025 bukan hanya masalah pariwisata—ini adalah kisah ekonomi nasional. Kisah yang mencakup berbagai industri, batas negara bagian, dan aliran pendapatan. Jika tren ini berlanjut hingga tahun 2026, AS berisiko kehilangan lebih dari sekadar uang—AS berisiko kehilangan posisinya yang telah lama dipegang sebagai tujuan wisata global teratas.

Meningkatnya Protes Domestik dan Dampaknya terhadap Perjalanan

Saat AS berjuang melawan menurunnya kepercayaan pariwisata global, situasi di lapangan tidak membantu. Protes massal telah meletus di seluruh negeri sebagai tanggapan terhadap kebijakan penegakan imigrasi yang diperluas dan larangan perjalanan kontroversial yang menargetkan beberapa negara berpenduduk mayoritas Muslim dan Afrika. Apa yang dimulai sebagai demonstrasi yang terisolasi kini telah menyebar menjadi gerakan lintas pantai—dengan konsekuensi yang semakin besar bagi citra internasional negara itu dan daya tariknya bagi wisatawan global.

In Los Angeles, Lebih dari 2,100 pasukan Garda Nasional dan 700 Marinir dikerahkan di seluruh pusat kota pada awal Juni, setelah beberapa malam terjadi kerusuhan sipil. Para pengunjuk rasa bentrok dengan agen federal di dekat fasilitas ICE dan gedung pengadilan, yang mendorong wali kota untuk memberlakukan jam malam di zona seluas satu mil persegi. Jalan-jalan yang dulunya menarik wisatawan dengan truk makanan dan acara musim panas kini dipatroli oleh kendaraan militer dan dipagari dengan barikade. Hotel-hotel di daerah tersebut mulai melaporkan pembatalan, dengan wisatawan yang mengalihkan rute dari pusat kota LA atau menunda perjalanan sama sekali.

Kota New York melihat ribuan orang berkumpul di Lapangan Foley, di mana nyanyian dan spanduk memenuhi alun-alun sebagai protes terhadap tindakan keras imigrasi federal yang diperluas. Demonstrasi meluas ke blok-blok di sekitarnya, dan meskipun sebagian besar berlangsung damai, demonstrasi tersebut mengganggu lalu lintas dan memicu respons penegakan hukum yang terlihat. Kelompok bantuan hukum mendirikan meja-meja di Bandara JFK, mencoba membantu para pelancong dari negara-negara yang terkena dampak. Meskipun tidak ada penutupan resmi yang terjadi, gambaran ketegangan dan konfrontasi di kota yang menjadi ikon dunia tersebut telah mulai beredar luas di media sosial dan media berita asing—yang semakin mengurangi daya tarik New York sebagai destinasi bebas stres.

In Chicago, ratusan orang berbaris dari Daley Plaza ke Bandara Internasional O'Hare, menekankan bagaimana larangan bepergian dan penggerebekan ICE berdampak pada komunitas imigran di seluruh Midwest. Meskipun berlangsung damai, protes tersebut menyebabkan penundaan di pos pemeriksaan keamanan bandara dan tindakan pemeriksaan tambahan. Otoritas bandara mencatat lonjakan permintaan dan pengembalian uang dari pelancong asing yang khawatir tentang gangguan transit dan keselamatan.

Sementara itu, San Fransisco, Oakland, Atlanta, dan Philadelphia semua melihat demonstrasi yang disinkronkan di luar gedung-gedung federal dan kantor-kantor imigrasi. Di beberapa kota, demonstrasi ini dipadukan dengan acara peringatan dengan menyalakan lilin dan kampanye pembangkangan sipil. Yang lain menjadi titik api konfrontasi, dengan penutupan sementara bisnis-bisnis di sekitarnya dan penundaan angkutan umum. Denver, ketegangan meningkat ketika para demonstran memblokir jalan-jalan di dekat gedung DPR negara bagian. Polisi menanggapi dengan tabung asap, dan beberapa penangkapan dilakukan, menarik perhatian nasional dan kritik baru atas tanggapan federal.

Meskipun beberapa protes tetap berlangsung damai dan terorganisasi, kesan adanya kerusuhan telah memengaruhi perjalanan masuk. Keputusan perjalanan internasional tidak dibuat begitu saja. Bagi wisatawan asing yang merencanakan perjalanan liburan, terutama keluarga, pelajar, dan pelancong yang lebih tua, ketidakpastian menimbulkan keraguan. Turis tidak ingin mengambil risiko tiba di kota yang memberlakukan jam malam, atau mendapati diri mereka berada di tengah demonstrasi. Dan ketika kedutaan dan konsulat mengeluarkan peringatan untuk menghindari kota-kota tersebut, keraguan berubah menjadi penarikan diri.

Hasilnya adalah lingkaran umpan balik: protes meletus sebagai respons terhadap kebijakan yang telah mengasingkan khalayak internasional, dan dampak visual dari protes tersebut—pawai, penangkapan, pengerahan militer—hanya memperdalam rasa takut atau keengganan di antara para pelancong asing. Bahkan bagi para pelancong yang tidak terlibat dalam politik, persepsi ketidakstabilan sangat terasa.

Pariwisata, pada intinya, dibangun atas janji akan penemuan, kegembiraan, dan keamanan. Saat ini, janji itu terasa tidak pasti di banyak kota di Amerika. Dan hingga AS dapat membangun kembali rasa normalitas dan keamanan—tidak hanya di dalam negeri tetapi juga di mata dunia—dampak protes ini akan terus bergema melampaui batas negara dan ke dalam keputusan calon pengunjung ke luar negeri.

Perubahan Persepsi dan Perilaku Boikot Perjalanan

Meskipun peringatan perjalanan resmi dan protes yang terlihat cukup untuk mengguncang kepercayaan setiap pelancong, masalah yang lebih dalam bagi pariwisata AS pada tahun 2025 mungkin adalah perubahan persepsi yang diam-diam terjadi di seluruh dunia. Ini bukan hanya tentang keselamatan—ini tentang sentimen. Dan di banyak negara, sentimen itu menjauh dari Amerika Serikat.

Tidak seperti larangan perjalanan resmi atau krisis yang tiba-tiba, perubahan ini terjadi secara bertahap—melalui berita utama, umpan media sosial, ketegangan diplomatik, dan informasi dari mulut ke mulut dari wisatawan. Turis dari pasar utama tidak lagi sekadar mempertimbangkan kembali destinasi di AS—mereka secara aktif memilih alternatif. Dan pengalihan yang halus itu dengan cepat membesar menjadi sesuatu yang menyerupai boikot terorganisasi, meskipun tidak ada negara yang secara resmi menggunakan istilah tersebut.

Tidak ada tempat yang lebih jelas daripada di dalam Kanada, dimana lebih dari 20 juta pengunjung menyeberang ke AS pada tahun 2024. Pada tahun 2025, keadaan berubah drastis. Pemesanan tiket pesawat dan mobil dari Kanada ke AS telah anjlok lebih dari 70% tahun ke tahun. Meskipun masalah keselamatan berperan, banyak warga Kanada menyatakan ketidaknyamanan yang meningkat dengan iklim politik di AS, khususnya seputar imigrasi dan kebebasan sipil. Agen perjalanan melaporkan peningkatan permintaan untuk liburan domestik dan perjalanan internasional ke Eropa dan Meksiko—tujuan yang dianggap lebih stabil dan ramah.

In Jerman, dimana kunjungan wisatawan AS turun hampir 30%, publikasi perjalanan dan wacana publik semakin mempertanyakan apakah Amerika masih menawarkan keterbukaan dan kebebasan yang pernah dilambangkannya. Konsumen Jerman cenderung tertarik pada destinasi yang kaya budaya di Uni Eropa atau Asia yang tidak membawa beban politik atau gesekan emosional yang sama. Sentimen serupa bergema di Prancis, di mana liputan protes AS, diskriminasi rasial, dan sengketa hukum telah memicu keraguan yang meluas—terutama di kalangan pelancong dan pelajar yang lebih muda.

Tiongkok, yang sudah terkunci dalam hubungan politik yang tegang dengan AS, juga mengalami penurunan minat bepergian. Turis Tiongkok, yang dulunya merupakan segmen yang berkembang pesat di kota-kota seperti Los Angeles, Las Vegas, dan San Francisco, kini memesan lebih sedikit dan tinggal lebih singkat. Sebagian dari hal ini terkait dengan penundaan visa dan pembatasan perjalanan, tetapi sebagian besar berakar pada persepsi. Liputan media Tiongkok tentang protes Amerika, penolakan visa, dan ketegangan diplomatik telah mengubah opini publik, memperkuat gagasan bahwa AS bukan lagi tujuan impian seperti dulu.

Jepang dan Korea Selatan mengalami kecenderungan serupa. Meskipun tidak ada peringatan resmi yang menyerukan boikot, perusahaan perjalanan di kedua negara melaporkan bahwa sentimen konsumen telah mereda. Pelancong Jepang yang lebih tua, khususnya, sedang mempertimbangkan kembali perjalanan jarak jauh ke AS dan cenderung memilih liburan regional ke Australia, Thailand, atau Eropa.

Bahkan di Mexico, di mana hubungan budaya dan ekonomi dengan AS sangat erat, ada pelunakan yang nyata. 7.4% drop pemesanan hotel asal Meksiko mencerminkan meningkatnya keresahan dengan perlakuan perbatasan AS dan retorika imigrasi. Pelancong kelas menengah Meksiko yang sebelumnya berkendara melintasi perbatasan untuk liburan akhir pekan kini berhenti sejenak, mencari ke dalam negeri atau memilih destinasi lain sama sekali.

Yang mengejutkan adalah betapa menyatunya pergeseran persepsi ini—bahkan di berbagai negara yang sangat berbeda. Entah karena alasan politik, takut akan kerusuhan, atau perasaan tidak diterima, para pelancong diam-diam meninggalkan AS—bukan karena protes mereka sendiri, tetapi karena pemesanan yang dibatalkan, rencana perjalanan yang diubah, dan dompet yang dialihkan.

Dalam dunia yang sangat terhubung di mana keputusan bepergian dapat bergantung pada satu siklus berita atau video viral, erosi reputasi semacam ini berlangsung cepat. Dan begitu wisatawan secara mental mengganti "Amerika Serikat" dengan "tempat lain," mendapatkan kembali kepercayaan itu memerlukan waktu, usaha, dan sering kali pengaturan ulang antargenerasi.

AS tidak hanya kehilangan wisatawan—tetapi juga kehilangan perhatian. Dan itu mungkin terbukti lebih sulit untuk dipulihkan daripada sekadar pendapatan.

Tanggapan dari Industri Pariwisata AS

Menghadapi kemunduran internasional yang tajam, masalah keselamatan, dan proyeksi penurunan pendapatan pariwisata sebesar $12.5 miliar, industri perjalanan AS tidak tinggal diam—tetapi juga tidak sepenuhnya bersatu dalam strategi. Sementara beberapa badan pariwisata negara bagian berusaha keras untuk menahan dampaknya, tanggapan tingkat nasional lebih kalem, dengan para pemimpin industri mencoba melangkah hati-hati antara melindungi citra dan mengakui kenyataan.

Kunjungi California, otoritas pariwisata negara bagian, telah menjadi salah satu yang paling proaktif. Dengan kedatangan warga Kanada yang menurun 16% tahun ke tahunCalifornia telah meluncurkan serangkaian kampanye pemasaran baru yang berfokus pada wisata regional, pengalaman kebugaran, dan liburan di pesisir. Harapannya adalah untuk mengalihkan minat dari pasar yang lebih jauh kembali ke segmen terdekat yang bernilai tinggi. Namun, bahkan ramalan Visit California sendiri menggambarkan gambaran yang serius: 9.2% drop dalam kedatangan internasional dan 4.3% penurunan dalam pengeluaran pengunjung sepanjang tahun, dengan wisatawan Kanada diperkirakan menyumbang kekurangan pasar tunggal terbesar.

In Florida, nadanya lebih hati-hati. Pejabat pariwisata negara bagian telah mengakui 3.4% penurunan dalam kunjungan wisatawan Kanada selama kuartal pertama tahun 2025, tetapi pesan publik tetap optimis—berfokus pada taman hiburan, destinasi pantai, dan wisata olahraga. Namun, di balik layar, grup hotel lokal dan biro pengunjung diam-diam bersiap untuk pemulihan yang lebih lama dari perkiraan, terutama di pasar yang sebelumnya sangat bergantung pada wisatawan Eropa yang bermigrasi ke musim dingin dan wisatawan Kanada yang berlibur di musim dingin.

Kota New York, dengan kantor pariwisatanya sekarang memperkirakan Defisit pendapatan $4 miliar disebabkan oleh 3.1 juta pengunjung lebih sedikit, telah mulai mengevaluasi ulang strategi penjangkauan globalnya. Dalam beberapa bulan terakhir, NYC & Company (organisasi pemasaran kota) telah menarik kembali sejumlah kampanye iklan di luar negeri dan sebagai gantinya menekankan "New York untuk Warga New York" dalam upaya untuk menopang permintaan domestik. Namun, orang dalam industri mengakui bahwa daya tarik global kota yang ikonik telah terpukul, dengan lebih sedikit konvensi internasional yang dipesan dan hotel-hotel kelas menengah mengalami penurunan permintaan hingga musim gugur.

Pada tingkat nasional, Asosiasi Perjalanan AS telah menyuarakan kekhawatiran tetapi tidak mengkritik kebijakan imigrasi federal atau nada berita utama internasional secara terbuka. Dalam pernyataan yang dirilis sepanjang musim semi, organisasi tersebut menyerukan "kebijakan yang terukur dan ramah pengunjung" dan menegaskan kembali nilai pariwisata internasional yang masuk bagi ekonomi Amerika. Namun, banyak orang di industri tersebut merasa tanggapan tersebut belum cukup jauh. Para pelaku bisnis perhotelan, operator tur, dan pemasar destinasi di kota-kota besar menyerukan diplomasi yang lebih kuat, fasilitasi visa, dan pesan terkoordinasi untuk meyakinkan pengunjung asing bahwa AS tetap aman, stabil, dan layak dikunjungi.

Beberapa negara bagian mencoba perbaikan kreatif. Biro pariwisata Nevada menggandakan kemitraan dengan agen perjalanan Eropa untuk membangun kembali kepercayaan. Texas, yang kota-kotanya mengalami penurunan dalam kedatangan internasional, berinvestasi dalam kampanye multibahasa untuk menyoroti festival budaya, jalur kuliner, dan wisata luar ruangan—semuanya dirancang untuk mengingatkan dunia bahwa Amerika lebih dari sekadar berita utama.

Namun, pemasaran terbaik di dunia pun tidak dapat memperbaiki apa yang terjadi di perbatasan. Pakar industri mengatakan bahwa kecuali pemrosesan visa ditingkatkan, pengalaman masuk menjadi lebih mudah diprediksi, dan pelancong asing merasa disambut alih-alih diawasi, penurunan akan terus berlanjut—terlepas dari berapa banyak yang dihabiskan untuk pembelian iklan dan brosur.

Yang jelas, industri pariwisata AS sedang dalam mode respons, bukan mode pemulihan. Strategi yang kini tengah berlangsung di seluruh Amerika dirancang untuk bertahan, menambal retakan, dan mengulur waktu—bukan memicu pertumbuhan langsung. Untuk saat ini, para pemimpin di bidang pariwisata mengamati dan menunggu, berharap iklim politik dan sosial mendingin sebelum angka-angka merosot lebih rendah lagi.

Sektor pariwisata AS akan terpuruk pada tahun 2025 karena peringatan perjalanan dari Kanada, Inggris, Tiongkok, dan Jepang, ditambah dengan penurunan tajam jumlah pengunjung dari Jerman, Prancis, dan Meksiko, yang memicu proyeksi kerugian sebesar $12.5 miliar di tengah meningkatnya protes nasional. Kemunduran global ini didorong oleh meningkatnya masalah keselamatan, frustrasi karena visa, dan citra internasional yang rusak.

Apa Yang Datang Selanjutnya

Angka-angkanya mengkhawatirkan. Peringatannya tersebar luas. Dan kerusakan reputasi tidak lagi teoritis—itu terukur, terlihat, dan sudah berdampak pada kota, negara bagian, dan ekonomi nasional. Dengan lebih dari Proyeksi kerugian sebesar $12.5 miliar, penurunan tajam dalam kedatangan dari pasar internasional utama, dan meningkatnya kerusuhan sipil yang memicu lebih banyak kehati-hatian di luar negeri, sektor pariwisata AS sekarang berada di persimpangan jalan.

Selama bertahun-tahun, merek perjalanan Amerika telah menjadi pemasaran terbaiknya sendiri—kebebasan, keragaman, kegembiraan, dan peluang. Namun pada tahun 2025, merek tersebut sedang berjuang. Merek tersebut dibentuk kembali bukan hanya oleh siklus ekonomi atau keputusan kebijakan, tetapi juga oleh gambar-gambar jam malam, protes, dan wisatawan yang ditolak. Dan untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, sejumlah besar pengunjung global mulai mencari tempat lain.

Pertanyaannya sekarang bukan hanya bagaimana AS mendapatkan kembali pendapatan yang hilang—tetapi apakah AS dapat memperolehnya kembali kepercayaan global. Hal itu akan membutuhkan lebih dari sekadar slogan dewan pariwisata atau kampanye iklan yang ditargetkan. Hal itu akan menuntut upaya diplomatik yang nyata, perbaikan dalam pemrosesan visa, dan yang terpenting, komitmen nasional untuk membuat pengunjung asing merasa aman, disambut, dan dihargai lagi.

Kota-kota yang bergantung pada pariwisata perlu segera berubah, berinvestasi dalam diplomasi lunak dan kemitraan internasional untuk membalikkan narasi. Kepemimpinan federal harus turun tangan dengan sinyal yang lebih jelas—baik dalam kebijakan maupun nada—bahwa pariwisata internasional merupakan prioritas yang layak dilindungi. Dan industri itu sendiri harus bekerja lintas sektor—penerbangan, perhotelan, ritel, teknologi—untuk bersatu dalam satu pesan yang sama: Amerika Serikat masih ingin dikunjungi oleh dunia.

Namun, jalan ke depan tidak akan mudah. ​​Keputusan bepergian bersifat pribadi, emosional, dan semakin politis. Begitu destinasi wisata kehilangan tempatnya di hati wisatawan, pembangunan kembali memerlukan waktu—dan sering kali, upaya lintas generasi.

Apakah AS mampu mengatasi dampak buruk ini atau tidak, pada akhirnya bergantung pada satu hal: apakah AS memahami bahwa pada tahun 2025, dunia tidak hanya menonton—tetapi sudah mulai meninggalkannya.